八月份到苏格兰高地（Highlands）的一番旅行着实带来新鲜的感受，我渐渐理解到为什么所谓的“冒险旅行”（adventure tourism）正在成为一种新的商业风尚。
为什么登山？因为山在那边。这句经典的诠释一度似乎只对登山发烧友和爱冒险的企业家们更有意义。然而，山的诱惑正在为更多不满足于跟团走马观花、寻求个性化体验的受众所关注。
在苏格兰高地的威廉堡（Fort Williams） 小镇，一个拥有英国境内最高峰本·尼维斯山(Ben Nevis)的所在，行者大多穿戴专业登山衣服及装备，也有个别如我般休闲装扮徜徉，上山、下山之间对视而笑，或相互打听一下还有多远。
按照大众点评网国际版本Tripadvisor的指示， 我和家人在镇上湖边的Crannog餐馆尝试了来自北海的虾蟹，是几乎要让人流泪的那种美味。再往下说可能就更矫情了，我们不期然看到最有层次感的彩霞、山湖相映成趣的美景，这都是拜高地独特的地理风貌所赐——毕竟，这里有“天尽头”之名。
若非选择自驾车或跟团，高地的公共交通极容易出现“测不准”的现象。我们预定的苏格兰首府爱丁堡到高地首府因弗內斯（Inverness）的火车被临时取消，火车运营商Scotrail工作人员不慌不忙掏出纸来，写给我们即将出发的另一趟火车的转乘站点，并称到时会有免费出租车载我们到Perth,一路狂追上另一段去因弗內斯的火车。
我们还徒行了斯凯桥（Sky Bridge），咨询当地人Brian关于第二天去天空岛的建议。Brian热心推荐了他的导游朋友Marshal，于是我们又见到了更美的景致，非亲临其境不可。Marshal一边播放凯尔特音乐， 一边告诉我们：整个高地只有1万人口，散居在岛上，只有一所高中，因为曾经要废当地语言凯尔特语仅保留英语的一项政策，反而引起了人们的身份醒觉，更加注意保留本地文化。
是时候请冒险旅游贸易协会(ATTA) 给“冒险旅游”下个定义了。该组织认为，这种新型旅行至少应满足1）身体运动2）自然环境3）文化沉浸（主要指与当地人的互动）等三大要素中的两种。
“去中介化”是冒险旅游市场的一个重要特征，很多旅行者愿意选择自助行，除成本考虑外，更将其视为一种有意思的挑战。但专业冒险旅行社仍大有用武之地。
一家叫做“野性苏格兰”(Wilderness Scotland)的本地旅行社入选《美国国家地理》杂志“全球最好的冒险旅游公司”排行榜，在欧洲地区排名第一。
该公司用户可选择半自助游，免费得到最优定制路线设计，旅行社在交通、住宿和导游配置上给予专业支持。尤其是导游，都具备冒险旅行的专业经验。皮划艇、山地自行车、航海、古堡、野生动物，如此种种“隐藏的珍宝”充满发现的乐趣。
通常具有冒险特征的地区，往往会伴随网络信号不畅、交通不畅、食宿条件不佳且紧张的现象——我能说在高地行进的一些路段，手机一丁点服务信号都没有么？当地人仍然遵守面对面许下的口头约定，不见不散，仿佛回到古时候。
当然这种情况也正在改变。社交媒体如图片分享网站Instagram上关于冒险旅行风景的分享，也极大刺激了市场需求。各个国家旅游局也在抓此卖点搞营销。譬如，挪威因其显著的峡湾和冰川而提出“自然之力”（powered by nature）的口号，新西兰因其山脉、野生动物和徒行运动树立“百分百纯净新西兰”（100% Pure New Zealand）的形象。
再说一个好玩的冒险旅游项目吧：在新西兰观鲸的体验能想象么？ 2014年，在被誉为“旅游界奥斯卡”的世界旅游大奖颁奖典礼上，澳大利亚南岛凯库拉（Kaikoura）的一家观鲸公司Whale Watch Kaikoura捧得大奖。这个南岛东北岸海产丰沛的小镇上，常住居民不过3500人，却吸引了南来北往的旅行者。
该公司由纳塔胡（Ngai Tahu）部落的一个分支Kati Kuri拥有并运营。公司的CEO Kauahi在接受媒体访问时这样说：“我们只是鲸鱼世界的拜访者，在任何时候都要尊重它们。热情待客与礼敬自然，是我们同样珍视的价值观。它是一种哲学：拥抱人们、土地、海洋和一切生灵。说到底，观鲸是一种精神体验。”
观鲸之旅每天都有，这家公司保证用户一定会看到鲸鱼，否则退款80%——据说，这里每次见到鲸鱼的成功率在95%。
在运营上，该旅游公司尊崇可持续发展的环保之道：每趟观鲸之旅的乘客数量低于游览船的乘载能力，确保客人拥有舒适的个人体验。用传统的被动指向性水听器收听鲸鱼“歌声”，靠船长的个人经验判断鲸鱼种类及接近方式，不用主动式声呐探测仪发射超声波干扰鲸群的生活；船上配备的引擎将其海底噪音降到最低水平；抽水马桶等设施不会污染海水。
是的， 旅游生态产业链上的各个利益相关者包括用户都该自觉呵护那些可以去冒险旅游的绝美之所。 总有些时刻让我们泪流满面：见到心心念念的原乡，以及想到还有那么多神奇的地方没有去。
最近读到经纬中国及国内一些媒体在美国内华达沙漠里的黑石城参加火人节，要点是：七天时间里，全球8万人在风沙不断的沙漠里搭起一座临时城市，按照自己最真实的样子生活，最后将建在中央广场的神庙烧掉。
果然是，恁们越来越会玩了。